Промывка мозга для всех кто создает что-либо. Эта книга впервые изданная в 1968 году, и выдержавшая несколько переизданий является классическим руководством в первую очередь для проффесиональных дизайнеров различных направлений.

Вот цитата из книги:

Все люди дизайнеры. Все, что мы делаем практически постоянно, это дизайн, поскольку дизайн является основой человеческой деятельности. Планирование и компоновка любого действия, направленного на конечный результат, является актом дизайна. Всякая попытка отделить дизайн, сделать его отдельным предметом, работает против природной ценности дизайна, связанной с самой тканью жизни. Дизайн это создание эпической поэмы и фрески, рисование картины и создание концерта. Но, дизайн это так же и наведение порядка и чистоты на столе, выравнивание зубов, приготовление яблочного пирога, выбор стратегии в баскетбольной встрече, обучение ребенка. Дизайн это осознанные усилия по установлению осмысленного порядка. Дизайн должен быть осмысленным и эта «осмысленность» замещает весь этот семантический шум выражений «красиво», «безобразно», «реалистично», «абстрактно». Хочешь ли ты, чтобы это хорошо выглядело, или чтобы это работало? Ответ прост — эстетическая ценность является природной составляющей функциональности.